Optimalizace pro vyhledávače je vytváření a upravování webových stránek tak, aby jejich obsah byl vhodný pro automatizované zpracování v internetových vyhledávačích. Cílem SEO je dostat optimalizovanou stránku na co nejvyšší pozici ve vyhledávačích. Většina dnes používaných SEO technik není původní a vychází ze zásad bezbariérového webu. Díky tomu jsou tyto techniky použitelné pro počítačové systémy, běžné a i odborné uživatele internetu.

Marketing ve vyhledávačích, přesněji se jedná o marketingový nástroj, forma on-line reklamy zaměřená na propagaci, zvyšování známosti a viditelnosti webové stránky. SEM má mnoho podob, jediné co je jasné je to, že SEM je vždy placená propagace. Nejrozšířenější platební formou je PPC způsob. V tomto případě se platí za kliknutí na textový odkaz nebo banner.

Internetová stránka by měla mít kvalitní a unikátní obsah. Člověk, který stránku vytváří by měl na správných místech používat pro daný jazyk správné značky. Například h1 - pro nadpis nejvyšší úrovně, em - zdůraznění, strong - tučné písmo a další. Tvůrce webu by měl v titulcích uvádět přesný popis jednotlivých objektů. Celé stránky, oddíly stránky, obrázky, tabulky a další části. Dalším důležitým faktorem je URL adresa. Adresa stránky a podstránek by měla být co nejkratší a srozumitelná. Velkým plusem je umístění klíčového slova do adresy.